外包装设计是做什么的-外包装设计用途

外包装设计到底是个啥玩意儿？说白了，它就是个“视觉翻译官”。咱们穿衣服是为了遮体，买东西是为了取悦，咱们把产品包装起来，就是为了让它在货架上能一眼抓住眼球，还能慢慢把对方拽进来聊聊。
这不是凭空捏造，而是把产品那个有点平淡的灵魂，裹进一个个漂亮、就连有点夸张的“外衣”里，让它在拥挤的零售丛林里，不仅能活下来，还能活得过得去。 这就好比做菜，你有个好菜，但要是不包上精美的盘子，它就显得灰头土脸，端上去人家可能第一反应就是：“哦，就是个一般/平平套餐，回头咱再买”。外包装设计，就是那个让这盘菜看起来身价倍增、让人忍不住想“冲”上去尝一口的手术刀。它在做两件事：一是让产品“醒神”，二是帮商家卖货。
那会儿有个老炮儿卖个洗洁精，瓶子就是几个塑料瓶拼凑，上面能印点啥就印点啥，连个正眼都瞧人家，结局只有二三十块钱，大家也就认个相，哪位也不稀罕他。
后来人家鬼使神差地改了个瓶子，上面印了个卡通猴子，背景是蓝天白云，配色还特别讨喜，这瓶洗洁精卖到了八十块，卖出一万两千瓶。出于大家一看，嘿，这玩意儿看着就不赖，并且猴子忒憨了，是不是专门给我的？那种“我就信了”的冲动，比啥都强。 designers 在设计这事儿，实际上挺费脑的。他们得先琢磨，这产品是个啥？卖的是啥？目标客户是哪位？是家里上班的年轻人，还是宝妈们？要是是给年轻人用的，设计得就得是那种酷酷的、有点 rebellious 的，就像个潮流博主发的图；要是是给宝妈用的，那得温馨一些，像家里的抱枕，让人看着就安心。
然后，你得拍板这个瓶子要啥样的形状，包装要厚还是薄，能不能拆快递。
这就像搭积木，搭出来一个盒子，里面能放多少东西，如何把东西装进去，如何让盖子扣得严丝合缝，这些都是硬功夫。
有时候为了好看，能把一个瓶子做得像个棺材，把盖子做得像钉子，别看丑，但挂上去绝对能挂三天，哪怕没人理它，起码能证明这东西是个“狠货”。 这就涉及到一个个具体的数字游戏了。
比如我们常做的一个“自毁式”包装。一个老式奶粉瓶，想让它老掉色、变旧，视觉上就显高级。设计师拿个老式瓶子，不用贴纸，就用一般/平平的胶水，把瓶身深浅的两个色块糊在一起，再在上面印个像干枯的树皮一样的图案。
这中间那个“变旧”的过程，就是设计留下的痕迹。大家一看，这瓶子是旧的了，旧的东西才显得贵，对吧？这就叫用老东西的新玩法。再比如，目前大量奶茶店，杯子是那种透明的，印着满杯红枣珍珠的图案，杯底还有个二维码，扫一下还能听个“叮当”声，直接送奶茶。
这杯子要是一般/平平包装，人家扫那个码就没了，要么还得去喝杯免费的，多费事。
这种设计，就是为了强迫用户动动手，动动手就是一份体验，动动手的感觉就挺值。 再说说那些奇葩的包装，那是设计者最得意的手笔。记得有个卖牛肉干的小老板，为了卖货，把牛肉干做成那种形状像香肠一样的，包装上印着“外星特产”。结局吓了一大堆人，大家一看这玩意儿，不是肉干是啥？后来改了一个，把牛肉干做成个圆球，上面印个笑脸，包装上写着“宇宙第一美味”。结局卖得比那个外星人还快，出于大家认定“那个外星人肯定喜爱我这个”。
这看似荒谬的设计，实际上底层逻辑就是：人类对未知的恐惧，和对立马就能吃到的快乐，是一辈子拍不到心的。
故此设计不能忒严肃，得有点荒诞，让人忍不住想问：“这玩意儿到底啥是？” 外包装设计还特别讲究“留白”和“节奏”。就像画画一样，不能把画面填得忒死，得给眼喘气的地方。
要是包装上全是字，密密麻麻全是英文，那哪位敢买？大家认定这玩意儿是“快东西”，故此包装上得有点夸张，哪怕多印一行字，哪怕多印一个图案，都得让大家认定“哇，如此多！”这种视觉上的“爆炸”，能让人下意识认定好喝、好闻、好值得买。
反之，要是忒好办，显得忒廉价，那又像是在说“我再给你加钱”。平衡点就是那个“刚刚好”。 并且，设计还得跟上时代。目前的年轻人，审美都进化了，那会儿那种大红大紫的“ xxx 系列”招架不住，得用那种极简的、莫兰迪色系的。
那会儿流行啥，包装就印啥；目前流行啥，包装就印啥。就像程序员界有个梗叫"xx 开发”，那会儿大家认定那是正经的软件开发，目前大家认定那是搞笑的。设计就是个“翻译”，把产品的特性翻译成大家心里最想做的那个画面。 最终，得提个醒，包装不是设计出来的最终一道防线，它是产品的“第一印象”。大量时候，花者是在货架前 3 秒就拍板了去不复顾。
这时候，包装就是那个千钧之重。它拍板了你能不能进人，能进人后能不能把东西卖出去。
哪怕产品本身再好，包装再烂，在货架上也是“路人甲”；只要包装一亮相，它是那个在人群中抢眼的“高富帅”。
故此，外包装设计，不仅是个画图师的工作，更是一个懂人性、懂物流、懂销售的整体工程。它要在这点板上跳舞，既要好看，又要实用，还要有记忆点，还要能带货。
这就是外包装设计的全体奥义：用动静的对比，用旧新交替，用夸张的笑脸，在货架的洪流里，把沉默的产品推入人群的视线，让它们开口讲话。