我是sneaker什么意思-Sneaker 指运动鞋类

你得先搞明白，“Sneaker”这个词在咱们这行里，人话就是“鞋”。别去信那些实验室报告，要么那些教科书上写着“鞋类学”的玩意儿，那是为了让你认定专业而编的。 在咱们一般/平平人的嘴里，Sneaker 就是“球鞋”。但这词儿湿哒哒的，哪位给它的定义标准，这就见仁见智了。有些人说它是“休闲鞋”，有些人说它是“运动鞋”，还有些人说它是“板鞋”。
这哪是标准啊，这分明就是穿着舒服就行，具体划不划得清我都不在乎。 你看那耐克，他们把 Swoosh 那个 Logo 叫 Logo，把鞋面那层布裹着给叫“鞋面”，把鞋跟那块儿叫“后跟带”。你要是拿去跟别家比，人家能给你算得明明白白，你肯定不服气，对吧？那阿迪达斯呢，他们连鞋底那层橡胶叫“大底”，把鞋带孔叫“鞋带孔”，都给分了。
这就跟咱老百姓过日子一样，你叫“米”，我喊“石”，你说咱俩是不是在骂街？实际上哪有那么多高标准，哪位管这叫标准，哪位管这叫定义，大家心里都清楚。 你看那 Nike 的一个经典款，叫 Air Max。你听名字就知道，它是做“空气”的。
实际上对于鞋业来说，空气是个好词。
你想想，鞋子里面要是全是空气，那鞋子能穿多远？能跑多快？这名字一听就是主打一个轻身、透气，让人想跑步就跑步，不想跑步就站着歇会儿。但这名字一出，你心里就有个疙瘩：这名字是不是忒虚了？我买的是鞋，不是买空气。 还有那 New Balance 的 574 号鞋，他们自己就管叫“球鞋”要么“板鞋”。
为啥如此叫？出于那会儿这鞋就是穿在脚上步行的工具，后来大家发现这鞋又不笨重，穿久了还舒服，便就给起了个新名字。
你看目前，Sneaker 这个词儿变得宽泛了。啥 Lululemon 的瑜伽鞋，啥 Jordan 的篮球鞋，啥 Salomon 的登山鞋，全统归到“Sneaker"这盘子里。
这词儿就像是个容器，你往里面扔啥，它就把它装进去，然后说“好的，这是鞋”。 这词儿还有个特别迷人的地方，就是它自带一种“未搞定”的感觉。它不告诉你这个鞋子具体是给哪位穿的，也不告诉你它具体的参数，只告诉你它是个“鞋”。
这种留白，恰恰是它吸引人的地方。
你想，要是它非得给你定义个“是”或“不是”，那它就变成了一堆死数据。但正出于没定义，它才能包容各种风格。
有人把它配个卫衣戴在脖子上，像风鞋一样；有人把它穿在林间小道上，像旅行鞋一样。 这就引出了咱们要聊的一个逻辑难题：为啥这个词儿能涵盖如此多？实际上本质上，它就是一个“功能型词汇”。你不用非得把它定义成“运动鞋”，你把它定义为“鞋类”，那就说得通。鞋子的定义忒复杂忒琐碎，不如直接叫“鞋”好办。但在品牌营销里，他们偏偏要给你起个响亮的名字，比如"Air"、"Max"、"Max Delight"，把那些功能性的词儿都塞进这个名字里。
这就像给一块石头起了个名字，叫“钻石”，别看它不是钻石，但大家一听那个名字，就知道它可能有点贵，要么有点特别。 你看那 Nike 的“Zoom Fly”跑鞋，他们就是把“飞”这个动作写进了鞋子上面，用那种专供跑步的鞋面材料做支撑，数据上还是那么个“Zoom"。但这名字一出，是不是让人认定这鞋子特别能跑？实际上不然，它只是把鞋子跑起来罢了。鞋子的跑，是物理学的范畴；鞋子的“飞”，是人类想象的范畴。把物理数据和想象力混在一起，这词儿就活了。 再说说那 Puma 的“Just Do It”口号。
这口号本身也没啥特别的，就是喊出来让人热血沸腾。但配上“鞋”这个字，瞬间就有了归于它的灵魂。你穿上它，脚底下就有一种“我就去”的劲儿。
这劲儿是啥？是自信。是“我在”。是“我不在乎别人如何看我，我穿这鞋，我就是我”。
这种情绪，是技术数据给不了的，是品牌故事给不了的。
只有当“Sneaker”这个词儿被赋予了这种情绪，它才真正有了意义。 故此说，当你听到别人说"Sneaker"的时候，他指的可能是 Air Jordan，可能是 Nike Air Max，可能是 Jordan 1，也可能是随意找个板鞋。
这词儿本身就是个过滤器。它筛掉那些忒严肃、忒学术、忒复杂的鞋子，只留下那些你认定“这鞋子如何跟我搭？”的鞋子。 最终总结一下，Sneaker 就是个“鞋”。它是个宽泛的词，是个容器。它不告诉你鞋子的具体构造，不告訴你它的材质密度是多少，不告诉你它的重心在哪儿，它只告诉你：这是一双鞋。 为啥如此说？出于要是非要给它加定义，它就得被框死。但你把它当做一个“鞋”来理解，你就没毛病。你买的时候，只要不嫌弃它像个塑料壳，不嫌弃它跑起来有点飘，不嫌弃它穿久了脚好办磨，那你就能把它定义为“鞋”。 这就像我们过日子，有人把菜叫“粮食”，有人把菜叫“菜”，还有人把饭叫“食”。你叫它粮食，他叫它菜，你都不来气，出于大家都在这一口饭，都在这一顿饭里生活。Sneaker 也一样，它是个代号，一个信号，一个潮牌里最潮的那件“鞋”。 故此，别去纠结它到底叫啥、叫啥、由啥组成。
只要你把它当成一双“鞋”来穿，它就是鞋。至于它名字里的"Air"、"Max"、"Digital"，那是品牌给的，是营销给的，那是他们想给你营造的那个“飞”的感觉。你呢？你只需求关切它能不能让你舒服，能不能让你快乐。 实际上，当你真正穿上它的那一刻，你会发现，它定义不了啥，它只是那个陪你步行的“鞋”。
这鞋，它说了算。